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文章来源：网易

发表时间：2005-03-11 10:00:18

近日，中国第一部根据同名经典游戏改编的电视连续剧《仙剑奇侠传》在各地持续热播，由此带起了久违的市场人气，一时间各大论坛上众说纷纭，无论褒扬还是批驳之声都言之凿凿。紧接着，上海文广破天荒的买下了该剧长达15年的播映权，续集开始筹划的传闻不胫而走，甚至有公司声言准备拍摄同名动画片……“仙剑”无疑成为近期荧屏上最热门的话题之一。当我们静心回想仙剑风潮的背后，不难发现一些值得关注和借鉴的启示与商机。

　　一、仙剑电视剧的相关产品层出不穷

　　《仙剑奇侠传》改编的电视剧于年前在台湾首播后，大宇资讯表示，自电视剧播出起，每日接到各地玩家的询问电话高达上百通，还有些从大陆特意致电而来的仙剑迷，为的都是询问相关产品讯息。而大陆地区自1月31日播出后，据AC尼尔森统计，仅上海地区，该剧的最高收视率就超过了10%，周平均收视率也达到了9%。

　　随着电视剧在两岸三地的持续升温，各大论坛顿时展开了一场唇枪舌战，有些网站还特意开辟出专栏进行相关的探讨，积聚了相当数量的市场人气。大宇资讯乘势于2月4日在台湾推出了以电视剧演员剧照为封面的“《新仙剑奇侠传》电视剧纪念 XP 版”，将这款单机游戏改成可在Windows XP 系统上执行的版本，并推出了两款相应的组合产品：《新仙剑奇侠传电视剧纪念XP版+仙剑奇侠传三外传问情篇》和《仙剑奇侠传二+仙剑奇侠传三》；与此同时，仙剑电视剧写真和电视剧小说也同期上市，独家珍藏仙剑奇侠传剧照名信卡一组、特别撷录戏中感人誓言的电视剧原声碟更是在台湾卖的如火如荼……

　　正当实体通路在销售相关系列周边产品之际，文广影视剧中心出人意料的宣布买下了仙剑电视剧长达15年的播映权。对此，文广影视中心负责人解释说：“‘仙剑’是中国首部自主知识产权的游戏，1995年至今已经吸引了无数玩家，这些人中的大多数虽然平时很少收看电视剧，但这个时候一定会成为‘仙剑’电视版的收视群。同时，随着‘仙剑’游戏系列的不断推出，玩家还将不断增长，这意味着电视观众也会不断增加和更新，因此签下15年的播映时间主要是看好这种增长的势头。” 其实，让文广动心的除了仙剑本身的魅力之外还更看重其背后隐藏的巨大商机，这一点单从台湾的做法和收益便已可见一斑。

　　另一方面，仙剑电视剧的一炮走红一时间引得业界争相仿效。据传闻，北京有公司已经准备拍摄动画片《仙剑奇侠传》，而与此齐名的RPG游戏《轩辕剑》也有传出同时在筹拍电视剧版和动画版的声音。同时大宇信息还透露，目前已有厂商在接洽《轩辕剑》电影版权，相信《轩辕剑》在未来也将有机会登上大银幕。

　 二、仙剑周边热卖引发商机无限

　　上海文广影视剧中心主任陈文曾说，“《仙剑奇侠传》打造了一条新的产业链，它的热播使碟片畅销，活跃了音像市场；它还带动了动画片的拍摄，可以出书出卡通玩具等衍生产品，电视剧和动画片的热播还反过来也带动电子游戏产业，使更多的人成为玩家。这样的互动，将形成文化产业的良性循环。”

　　事实上，国内的经典游戏完全不止仙剑一款，如果都能将其潜在的市场价值进行充分的挖掘，其背后必定商机无限。让我们单纯看几个国外的典型事例――

　　《最终幻想》堪称最具世界级影响力的游戏大作，然而其每推出一代游戏，最热卖的却是与之相对应的各类周边，从官方功略、原声碟、食玩等普通物品到限定发售的手办模型、初回特典、原画集等等，无一不成为FF迷们苦苦寻觅的珍品，其周边的影响力和收益已经远远超出了游戏本身所带来的业绩。随着FF7AC电影版的脚步日益临近，相关的周边已经按捺不住，纷纷出炉，而一经推出便受到了热烈的反响，为电影版的公映奠定了扎实的基础。

　　日本的国民游戏“勇者斗恶龙VIII”首批出货278万套创下了日本游戏界史上最高纪录。博报堂媒体环境研究所预估，该款游戏应该在日本地区能创下最终销量约412万套的历史新纪录，而且伴随游戏发售而产生的联贷效益（包含游戏实际销售、宣传、行销、流通...等），也可能创造合计约510亿日币（约新台币158亿元，4.96亿美金）的惊人总经济效益！如果单纯只是计算游戏销售的本身，除去行销宣传费用约25亿日币外， 412万套游戏的业绩约为362.6亿日币，而由超商通路、玩家后续相关产品的购买也产生了122.5亿日币的经济价值，周边的作用的确不容小觑。

　　反观国内，但凡国民游戏大作《仙剑》、《轩辕剑》上市总会引起国内市场的一阵轰动，可轰轰烈烈的热闹过后，除了留下最高30万套的游戏销量外再无收益。其实，如果细心留意国内市场上的相关交易，完全不难看出周边的魅力：原价99元轩辕剑四豪华版中的铜剑卖到300元，仙剑95版的官方攻略炒至近800元仍然有价无市，即使一个小小的炼妖壶限量挂件也能以30元出手……

三、中国游戏周边市场潜力巨大

　　今天，在一衣带水之外的日本，相关周边的产值最高已经达到游戏本身的9倍之多。记得暴雪公司之前在北美市场的网上商店曾经因为被玩家将存货全部收购而暂时关闭了一星期，游戏周边的市场之巨大影响力由此可见一斑。随着网络游戏在中国的不断发展，“游戏周边”的概念正逐渐为更多的玩家所熟识，而各大商家也开始更为重视游戏本身之外的这另一个金矿。

　　“开拓中国游戏周边市场将是暴雪和IGAMES的一个重大机会！”暴雪公司公司商务拓展部总监Elaine Di lorio女士及IGAMESASIA 商务总监张瑞忠先生如是说。从去年下半年起，上海游漫软件科技公司宣布取得了IGAMES魔兽周边产品授权的中国总代资格，上海伽曼吉产业发展有限公司开始发售暴雪玩偶全球合作伙伴Toycom的魔兽争霸限量版模型。

　　平心而论，目前国内的周边产品产业尚处于初期阶段，除质量有待进一步提高外，渠道问题、产品开发问题、价格问题、定位问题，均成为制约游戏周边产业做大做强的重要环节。如今，随着仙剑电视剧热播的风潮，游戏周边的话题再次被提上议事日程，游戏周边、游戏漫画的运营商、经销商、零售商等相关的游戏从业人员都对此日益关注，第一届游戏周边产品与漫画研讨会也即将在上海召开。

　　仙剑电视剧仅仅是市场跳出游戏本身的第一步，相信，面对游戏周边背后所蕴藏的巨大商机，面对各地玩家持续升温的购买热情，游戏业界必将迎来一次全新的发展与变革！