文章提交：宋红云

文章来源：网上商机杂志新版

发表时间：2007-09-17 14:41:08

近年来,不少国内著名企业纷纷涉足童装生产，国产童装市场的上升势头也是一发而不可收拾。但据了解,目前国内较大规模和有全国影响的品牌童装专业生产企业不到30家,而且所竞争的市场领域大多集中在中低端市场。我国童装市场尤其是高端市场,基本是外国品牌或者阿努拉这样合资品牌的天下。

国际品牌看好国内童装市场,主要是因为中国儿童众多,市场潜力大,每年需求以15%的速度递增。而国产童装70％属无品牌童装,真正拥有品牌的仅在整个童装市场上占10％左右。目前童装的高端市场几乎全让外来品牌占了,同时阿努拉等合资企业大多瞄准了中端市场，品牌童装的价格不再是一味的高不可攀,。

虽然低廉而丰富的原材料和劳动力成本使我国的童装产业一直在国际市场上具有较强的竞争优势，但是，目前童装产业普遍存在的问题，严重阻碍了行业发展。童装在我国整个服装市场上所占份额不大，但竞争相当激烈。据了解，目前国外品牌的童装和国内厂家生产的童装各占50％的国内市场份额，但是，国内童装品牌缺乏相应的竞争力。常常听到家长抱怨说，孩子的衣服不好买。实际上，童装产品结构的不合理，尤其是13岁至16岁的大童服断档严重，成为我国童装市场的一大缺憾。

据了解,就现阶段而言,国产品牌与洋品牌相比差距还较多,这也是洋品牌加快占领国内市场的重要原因。国内童装企业普遍规模小,由于国内缺少专业童装研究机构，缺乏童装设计人员，直接出现国内童装产业“克隆”现象成风，大型企业抄袭欧洲发达国家的童装，中型企业抄袭香港、广州等地产品，大量小企业“克隆”沿海城市和大、中企业的款式，假冒伪劣品使童装市场受到强大冲击。

也有的童装企业缺少资金,实力不足,研发投入较少,造成产品落后于市场需求。而且，由于设计跟不上形式，直接导致儿童服装的时尚性比较差。合资、外资、进口童装品牌与国内童装相比，面料上差距不大，差距主要体现在设计水平上。国内童装设计误区主要表现在：色彩暗淡，款式单调，装饰过于烦琐花哨，服装号码与相同年龄的个体身材差异大，规格不全，尺码断档严重等等。

不过商场人士认为,国产品牌与洋品牌最大的差距还是理念上的差距。主要表现在,国产品牌缺乏创新经营理念,产品风格和品牌运作往往不及洋品牌。在营销上,外来品牌注重采用专卖店和加盟连锁方式发展,但国内企业大多停留在批发阶段以及缺少售后服务等。因此,国内童装企业要真正与洋品牌抗衡仍需时日。

来源：全商网