文章提交：姚娜

文章来源：网上商机杂志新版

发表时间：2007-11-02 19:10:38

法国品牌夏奈儿鞋包产品在进驻内地以来，在就市场、产业和品牌三者间的关系上处理得当，深受业内人士的好评。在前几天举办的鞋包展览会上，记者采访了该公司负责人王女士。王女士表示道，中国的鞋包市场较为有潜力，在法国等国家的运营经验和模式对于正在发展中的内地鞋包市场具有一定的借鉴意义。

一直以来，在鞋包行业中，市场、产业及品牌三者之间就是一种相辅相成、相互作用的关系，其中鞋包市场在整个产业链上扮演了重要的角色。作为终端的一种重要体现形式，近年来鞋包市场快速、深入地发展有力推动了鞋包产业和鞋包品牌的发展。

据了解，多年来，夏奈儿它以城市双栖人为核心，奢华内敛、简约时尚的风格吸引了许多的顾客蜂拥而至，一直秉承注重自然和气质结合的个性风格，鬼斧神工的构思，匠心独运的设计，创意在举手投足之间。而在鞋包市场、产业和品牌三者之间，它以市场为引导、为龙头、为导向，产业为托、为撑，而品牌恰恰就是市场与产业的纽带，重要的组成部分，核心竞争力。 并且，一般人理解专卖一定是主销售某一产品。但夏奈儿鞋包凭借百家店铺经验给专卖店定位的是不在于品类的多少，而在于品类之间的关联度。如外贸服装专卖、婴儿用品专卖，就以不同主题、不同消费群为专卖标识。

目前，香奈尔鞋包搭配在生活中司空见惯，在专卖市场却未层出现，成熟市场中的空白需求。鞋和包对于整体形象的塑造至关重要。因此，夏奈儿一直把鞋包作为一个整体进行考量。系列款式与独到品味，精致材质与特殊工艺，塑造了世界一流的品牌风范。该鞋包品牌鞋包市场一直以来都保持了快速、良好地发展，形成良好的局面。

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