文章提交：程广平

文章来源：网上商机杂志新版

发表时间：2008-02-18 10:44:17

当迎来新的一年之际，回眸2007年，可谓是童装品牌的发展年，各种品牌鱼龙混杂，不断满足着不断发展的童装市场。如今，单个品牌已经很难满足家庭的需要，童装品牌折扣店孕育而生，作为我国童装品牌折扣的先行者，世纪童话率先在我国实行连锁经营，涵盖时尚、运动、休闲、民族、前卫、复古等多种风格，从而将我国童装产业带入了一个展现的领域。

市场消费需求加快

当我国经济步入到快速发展期，较多的城镇居民从社会经济发展中也得到可支配收入提高的实惠，当他们收入达到一定水准后，可促进消费购买力的提高。随着人们生活质量的提高，美化孩子衣着已成为家庭生活中的一项主要内容，家长和儿童对童装需求随着家庭消费能力增强后，将呈现出从满足量的需求转向追求质的提高需求趋势，尤其是儿童一季多衣的需求将拉动童装消费总量的增加(因为儿童每年都长身体，所以童装有一个持续的消费量)。消费对童装需求旺盛的态势，为童装市场步入新一轮品牌发展期提供契机，也有利于推动童装产业的发展。其次，一些童装品牌折扣店折扣非常低，如世纪童话，部分折扣达到了1折，加快了我国童装的发展。

童装二级市场品牌受到关注

近几年，随着城市建设的步伐加快，童装二级市场商业网点发展速度加快，商场购物环境和商场经营规模与一级市场商业设施差距拉近后，为童装品牌导入到二级市场提供了一个营销平台。较多品牌进入到二级市场后，使之市场品牌丰富度不断提高，顾客有更多的品牌可选择，相对而言，顾客就可就近消费，可节省精力成本、时间成本和车旅成本。由于童装二级市场从品牌导入期已步入到品牌发展期，消费购买能力也较强，对品牌需求欲望较高，市场发展空间较大，经营成本相应较低，该市场所凸显的发展前景已受到童装经营者的普遍关注，不乏有部分童装企业营销通路开始向二级市场渗透，今年有较多童装企业已将开发童装二级市场品牌营销作为品牌经营发展策略调整年。在今后几年，当童装二级市场蕴藏的潜在消费需求转化为实际购买力后，其童装品牌经营的发展的潜力和经营业绩增幅比例要高于一级市场，发展二级市场品牌经营，有利于提高品牌占有率、品牌辐射力和市场认知度。一方面品牌需求的增加，也促成了价格的上升，如果买到品牌童装，价格还适宜呢，市场决定了世纪童话等童装品牌折扣店将加快童装二级市场童装品牌的普及。

奥运经济概念将成为营销的商机

今年是奥运年，奥运经济概念营销已受到各行各业的关注，抓住奥运经济商机，有利于企业追求效益最大化。因此，较多童装企业在今年的产品开发、款式设计中，注重奥运元素运用，推出与运动概念相联系的款式和图案，借助奥运东风，向消费者传递运动、健康、活力的精神，将成为童装设计中的一个热点。在今年童装市场与奥运主题相关的款式将受到消费者青睐，其中运动系列、奥运系列的童装将成为今年童装市场的一大亮点。而奥运年的奥运宝宝成为众人羡慕的焦点，在众多奥运宝宝诞生时，也加快了童装的消费。同时，在奥运会期间较多童装企业运用奥运会概念，策划奥运经济营销策略，推出以围绕奥运为主题的各类营销活动、市场推广、公关营销的举措，可带动与运动概念的相关款式和系列走俏，将成为今年童装市场一大商机。
　
因而，今年不仅仅是一个奥运年，还是一个童装年，作为品牌折扣童装的世纪童话必将是一个非常好的契机，将童装品牌普及的同时，让家长感受到折扣的好处，让更多的儿童感受到品牌童装的低廉。

来源：全商网 http://www.shang360.com