文章提交：程广平

文章来源：网上商机杂志新版

发表时间：2008-03-13 14:45:11

奥运会本就是全球第一体育盛事，对于广大中国企业，今年的奥运会更是弥足珍贵。但砸钱、造势绝非制胜法宝，企业若要避免舍本逐末，巧练“内功修为”，寻求产品、服务、形象与奥运精神内涵的契合点才是决胜的不二法门。

奥运营销战强者如林，而其核心赞助资源又极其稀缺。只有依靠创意，才能打破门槛，实现文化突围。创意打破资源稀缺门槛，关注大众的才是市场需求的。

犹记2004年雅典奥运会，千篇一律的“某某和您一起关注奥运”广告让人索然无味。而就在刘翔勇夺110米栏冠军、打破欧美人包揽此项目金牌的“惯例”后，耐克公司迅速利用这个概念更新其户外广告：“定律是用来打破的”，将耐克“创新”的品牌内涵诠释得生龙活虎，令人眼前一亮。

2008年，麦光进军中国大陆市场，凭借武汉公司对中国国情的深刻理解和香港集团以往成功经验，“麦光”专为中国投资者设计了简单从容的创业计划，把“麦光创业梦想”送入中国投资者心中。

纵观世界经济大潮我们不难发现，市场经济就是一场声势浩大的理性淘汰运动，在“看不见的手”调整下，市场价格将趋于平均，尤其在目前国内人均消费并不太高的阶段，那些暴利、高价服饰销售者只能是自困危局，没有大众购买力支持，无法对抗国际真正巨鳄品牌的冲击，最终只能被市场所抛弃。

在这大家都特别关注的奥运年，在大家喊涨的时候，麦光敢于思考敢于创新，敢于站出来高呼特卖不是单凭一时冲动，没有实力谁也不敢胡说八道，是麦光所属公司从战略角度高瞻远瞩，谋定而后动的商业壮举！

然而，在博大精深的奥运精神中，诸如激情、荣誉、奋斗、和谐等要素都代表了人类社会永恒的追求，并非赞助商可以垄断。因此，企业如能挖掘自身文化中与奥运精神吻合之处并加以整合传播，一样可以赢得漂亮，没有合适的“文化连接点”也不可怕，企业的形象、技术、经营……无不可以围绕奥运营销与时俱进，有所作为。

奥运创造了商机，带动了市场的发展，同时也出现了很多企业竞争者。如何在市场中站好有利位置？求得更好的发展。需要有创新意识，不走寻常路。麦光9-99元品牌服饰特卖以主打各类品牌产品，档次齐全。上下限延展很大，既有普通中低价位产品主要销售给：月收入在0—3000元间的农村、乡镇消费者，在校学生、城市打工族、普通大众、下岗职工、新进职场小职员、家庭主妇等平民阶层。也有国际品牌产品特供收入较多的一级城市“新贵一族”，可谓网络众生，囊括所有，卖到人心坎里去了！奥运会的到来同时也引来了很多各个国籍的人来中国，服装市场这更是一块很好的商机，特卖场的出现，不仅是国人喜欢，老外也会在这“品牌+便宜、品质+实惠”的特卖场争先抢购。

创意是无限的，“文化突围”的潜力也一样不可限量。特卖场的出现就是服饰市场中很好的需求表现。

来源：全商网 http://www.shang360.com