文章提交：程广平

文章来源：网上商机杂志新版

发表时间：2008-03-26 10:29:45

世界在不断发展，科技在不断进步。企业间的竞争不当是那么简单。要想成为常青树，媒体效应很重要。

伴随着卫星通信、数字化、多媒体计算机网络等新技术的发展，博客、网络杂志、移动多媒体等新媒体受到人们的极大关注。清华大学教授熊澄宇认为，新媒体的“新”是相对于“旧”而言，在一定的时间内，新媒体的内涵才具有相对的稳定性。目前的新媒体是指基于计算机、通信、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、PDA、MP4等设备为终端的媒体。

　　新媒体的出现，改变了人们的工作和生活方式，也改变了企业的营销方式、营销机构的营销范围和营销传播效果。

服装营销与其它商品的营销相比，有一定的差异性。由于服装具有实用功能与审美功能，服装营销传播不仅要向目标顾客传递产品的实用性，更要传递服装商品的款式造型、色彩风格等审美价值。根据服装产品的特点，服装营销传播应以视觉媒体为首选，以演绎服装的万种风情，如传统媒体中的电视、服装杂志等。部分新媒体如博客、电子杂志、网络视频等，不仅能让人们欣赏到色彩绚烂的产品和动感的、逼真的产品使用场景，还能提供一个消费者与服装企业即时互动的平台，也是适合服装营销传播的媒体。

纵观世界经济大潮我们不难发现，市场经济就是一场声势浩大的理性淘汰运动，在“看不见的手”调整下，市场价格将趋于平均，尤其在目前国内人均消费并不太高的阶段，那些暴利、高价服饰销售者只能是自困危局，没有大众购买力支持，无法对抗国际真正巨鳄品牌的冲击，最终只能被市场所抛弃。

在大家喊涨的时候，麦光敢于站出来高呼特卖不是单凭一时冲动，没有实力谁也不敢胡说八道，是麦光所属公司从战略角度高瞻远瞩，谋定而后动的商业壮举！届时麦光将推出“价值1亿元的推广计划”，并以最大的优惠政策，在全国范围内强劲扶持400家以上特卖场（包括60家榜样直营店）和20家区域代理商。同年，总部还将斥巨资和人力，以树立榜样效应，确保加入一家、扶持一家、成功一家，打造主体营销网络。通过电视，杂志，报纸，网络等各大媒体效应进行宣传活动，提高消费者的认识度，刺激消费者购买。

　 在新媒体的传播环境下，消费者越来越主动，企业要想抓住市场先机，就要做到营销传播的速度快、范围广、方向准。服装企业应该结合服装品牌的市场定位和目标市场的具体情况，将各种营销资源有效整合，制定品牌营销传播策略。在传播媒介多元化的格局下，服装企业要采用新旧媒体组合的营销传播策略，利用电视、博客、电子杂志等营销平台，加强与客户和受众的互动沟通，缩短分销渠道，降低企业的营销和管理成本，以占领更大的市场，提高产品的竞争力和知名度，提升营销效果。同时，还要对营销传播的效果进行跟踪评价，根据发现的问题不断完善营销计划，加强对企业营销传播的调整和控制，从而达到营销传播的目的。这样特卖很好的借助媒体效应，成为业中的常青树！